近几年，乐高在中国市场业绩增长强劲，2010-2012年销售增长率都超过了50%以上。这家全球较大的拼装玩具制造商从中国这个蓬勃崛起的新兴市场尝到了甜头，不仅仅把市场活动深入到中国二、三线城市，全国品牌专卖店的开设计划也正在有序进行。

据不完全统计，在一些比较成熟的零售市场里，比如丹麦，每1200位孩子就能有一家玩具店，在韩国，这个数字是1：20000，而在中国，每30万个孩子才能有一家玩具店。乐高中国区总经理陈宜智表示，“乐高品牌专卖店在全国各个城市的广泛布点，配合内容丰富的全国卡车秀巡展活动，旨在将乐高式的快乐拼搭体验和无限创意带给全中国的孩子和乐高迷们”。

乐高，LEGO它来自于丹麦语“Leg-Godt”, 意思是“玩得好”，在拉丁语里，意思是“搭建与堆砌”，乐高用“play on”(一直玩)作为品牌的自我表述，与“LEGO”“play well”的品牌含义一脉相承。主要研制、生产销售各类玩具、益智积木、桌面玩具、拼图、PVC软体玩具、童床及体育器材等中高档玩具系列。

乐高玩具风靡全国，非常受孩子们欢迎，但是全球很多区域，尤其是不是很成熟的市场，乐高专卖店供不应求。目前乐高在中国市场的专卖店只有10几家，预计到2015年，乐高将在中国市场打造超过80家的品牌专卖店，在提供丰富的乐高产品的同时，为更多的中国孩子带来快乐的店内互动体验。在体验式专卖店内，2/3的空间作为体验区，比售卖区大了整整一倍。乐高希望专卖店不仅仅是一个销售渠道，更注重将全方位的拼搭体验和互动游戏。

在过去的20年间，乐高集团已经成功地在全球28个国家找到了优质的零售伙伴，开拓乐高专卖店的业务，其中大部分在亚洲及新兴市场。一些大型的独立乐高专卖店已经悄然出现在俄罗斯、日本、新加坡和中国等国家。乐高中国首家大型体验式专卖店于去年12月在北京推出，受到消费者的欢迎。